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Nos últimos anos, a receita geral de vendas do mercado da indústria de pequenos eletrodomésticos da China mostrou uma tendência crescente. Atualmente, a indústria de pequenos eletrodomésticos da China está na fase de rápido crescimento e tem grande potencial de mercado. Pequenas empresas multinacionais de eletrodomésticos entraram no mercado de pequenos eletrodomésticos da China. Grandes empresas de eletrodomésticos representadas por Midea e Haier entraram no campo de pequenos eletrodomésticos. As pequenas empresas originais de eletrodomésticos continuam a expandir sua escala, e a concorrência da indústria está se tornando cada vez mais feroz.Na indústria de pequenos eletrodomésticos, empresas como Xinbao (Mofei, Dongling, Gelan), Jiuyang (Jiuyang, solo) e lago (Lake, Jimmy, biyunwan, Sanshi Huang Xiaochu) também estão gradualmente experimentando esse modo de operação multi-marca e constantemente buscando oportunidades de expansão. Do ponto de vista do tempo em que as pequenas empresas de eletrodomésticos estabeleceram suas sub marcas, a maioria das sub marcas foram estabelecidas ou introduzidas no mercado chinês nos últimos dois anos, indicando que mais e mais empresas estão cientes da importância do layout multi marca. Portanto, acreditamos que o layout multi marca será uma tendência no futuro, e a empresa vai capturar mais grupos de consumidores em segmentos de mercado através do layout multi marca. Além de multi marca, multi categoria também é uma maneira eficaz de cobrir diferentes segmentos de mercado e garantir o crescimento da empresa. Adotamos a política de expansão de categorias da SUPOR. Como a expansão de categorias da SUPOR foi anterior e as grandes categorias foram basicamente cobertas, muitas empresas agora adotam a estratégia de expandir ainda mais a população de consumidores através de diferentes subcategorias. O posicionamento da marca moffy da Ruxinbao é um high-end eletrodomésticos de pequeno estilo ocidental. Seus produtos são divididos em duas categorias: eletrodomésticos de cozinha e eletrodomésticos. Cada categoria é dividida em diferentes produtos de esboço subdivididos para aproveitar as necessidades dos consumidores e criar uma variedade de produtos de venda quente. Xinbao acumulou rica experiência de negócios no OEM de eletrodomésticos pequenos estilo ocidental, para que possa aterrar rapidamente e lançar produtos para realizar a expansão multi categoria. Comparado com Pinyang, é uma nova maneira de expandir-se. Aproveitando suas vantagens originais, Jiuyang concentra-se principalmente em pequenos eletrodomésticos chineses, como máquina de leite de soja, máquina de quebra de parede e fogão de arroz, que estão na faixa principal doméstica, e expandiu a categoria de pequenos eletrodomésticos de cozinha. Depois disso, adquiriu a shark e entrou em produtos elétricos limpos para enriquecer ainda mais sua linha de produtos. Atualmente, além de pequenos eletrodomésticos de cozinha, a empresa também organiza eletrodomésticos, eletrodomésticos de saúde e outros produtos, e os produtos lançados pela empresa são vendidos mais rapidamente. Sua expansão horizontal se concentra na mineração de cada linha de produtos subdividida, desde máquina de iogurte e fogão de ovos até produtos maternos e infantis e produtos de cuidados pessoais, enquanto sua expansão vertical se concentra em derivar múltiplos SKUs de categorias únicas.Chinês
近年来，我国小家电行业市场的整体销售收入呈上升趋势。目前，我国小家电行业正处于快速增长阶段，市场潜力巨大。小型跨国家电公司已经进入中国的小家电市场。以美的和海尔为代表的大型家电企业进入了小家电领域。原有的小家电企业规模不断扩大，行业竞争日趋激烈。在小家电行业，新宝（莫非、东陵、格兰）等公司，九阳（九阳，土壤）和湖泊（湖泊，吉米，碧云湾，三世黄小楚）也在逐步体验这种多品牌经营模式，并不断寻求扩张机会。从小家电企业建立子品牌的时间来看，过去两年，中国市场上已经建立或引入了大多数子品牌，这表明越来越多的公司意识到多品牌布局的重要性。因此，我们相信，多品牌布局将是未来的趋势，公司将通过多品牌布局在细分市场中捕捉更多的消费群体。除了多品牌外，多品类也是覆盖不同细分市场、确保公司增长的有效途径。我们采用了SUPOR的品类扩展政策。由于苏泊尔的品类扩张较早，大品类基本覆盖，许多公司现在采取的策略是通过不同的子品类进一步扩大消费者群体。如新宝moffy品牌定位是一款高端西式小家电。其产品分为两大类：厨房电器和家用电器。每个类别都被划分为不同的细分产品，以充分利用消费者的需求，创造各种热销产品。新宝在西式小家电OEM方面积累了丰富的业务经验，可以快速落地并推出产品，实现多品类扩张。与平阳相比，这是一种新的扩张方式。九阳凭借其独特的优势，主要专注于国内主营产品豆浆机、破壁机、电饭煲等中国小家电，扩大了厨房小家电的种类。之后，它收购了shark，并进入清洁电气产品领域，以进一步丰富其产品线。目前，除了小型厨房电器，公司还组织家用电器、保健电器等产品，公司推出的产品销售速度更快。其横向扩张侧重于挖掘每个细分的产品线，从酸奶机和蛋煲到母婴产品和个人护理产品，而纵向扩张侧重于从独特类别中衍生多个SKU。
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